7月13日，国务院发布《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》），围绕促进服务消费提质惠民、推动商品消费扩容升级、培育打造消费新业态新模式新场景、着力提升消费能力、大力优化消费环境、加力完善促进消费制度机制等六个方面。
《规划》提出，到2030年，社会消费品零售总额要达到60万亿元左右。同时，《规划》提到促进数字消费高质量发展，深入推进“人工智能+消费”，实施数字消费提升行动。
炒股杠杆银河证券在研报中指出，政策层面，国家通过《规划》及系列专项行动方案，从就业、收入、社会保障等多维度提升消费能力。市场层面，数字化转型和人工智能技术应用推动消费体验升级，同时优化消费环境和制度机制，为消费市场注入长期增长动力。
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苏商银行特约研究员付一夫指出，《规划》深入推进“人工智能+消费”是培育消费新动能的关键抓手。短期来看，AI能够重构消费体验、精准匹配供需，直接带动智能硬件与数字内容消费增长；长期视角下，人工智能打通消费端与制造端数据链路，实现柔性定制生产，以全新供给创造增量需求。依托国内超大规模市场优势，该战略突破传统消费时空局限，推动大众消费向个性化、智能化、体验化升级，也是“十五五”阶段冲刺社零目标的核心支撑路径。
市场规模扩容与消费结构提质
在付一夫看来，《规划》的亮点可概括为五个层面。一是，设定明确量化发展目标，提出2030年社会消费品零售总额力争达到60万亿元，同步推动居民消费率稳步提升，清晰确立消费作为经济增长核心驱动力的中长期定位，兼顾市场规模扩容与消费结构提质。二是，把“人工智能+消费”摆在突出位置，专项部署数字消费提升行动、覆盖智能终端、智能网联汽车、AI文旅医疗等多元赛道，依靠数字技术培育消费新增长点。三是，大力发展服务型消费，聚焦养老、托育、文旅、体育等民生领域，推动消费从实物商品向服务体验转型。四是，深挖城乡市场增量，完善县域物流、一刻钟便民生活圈配套，激活下沉市场消费潜力。五是，统筹短期刺激与长效机制，一方面推出消费补贴、以旧换新等及时调控手段，另一方面健全收入分配、社会保障、市场监管等基础性制度，从供给、需求两端同步发力，搭建可持续扩大内需的完整制度框架。
银河证券在研报中分析，《规划》提出多项提振消费举措，涵盖服务消费提质、商品消费扩容、新消费模式培育等方面。政策强调智能化升级、数字消费、绿色消费及自主品牌建设，推动消费结构优化。重点推荐企业包括阿里巴巴、安井食品、TCL电子、绿联科技、比音勒芬、古茗等，覆盖互联网、食品饮料、家电、纺织服装、社服等多个消费细分领域。政策力度增强，如超长期特别国债支持以旧换新，以及财政贴息政策促进个人消费贷款，有助于提升消费能力与市场活力。
未来消费增长将从哪里来？付一夫分析，可以关注以下四大增量空间：一是智能数字消费，AI手机、家用机器人、3D打印设备、智能网联汽车等新型硬件持续放量，VR文旅、AI诊疗、智慧教育等数字化服务不断拓展新场景；二是民生服务消费，银发康养、普惠托育、休闲研学、夜间文旅等赛道填补供给短板；三是大宗升级消费，家电、汽车绿色以旧换新、二手流通市场完善，释放存量置换需求；四是县域乡村消费，依托冷链物流、乡镇商圈建设，持续挖掘低线城市与乡村市场潜力。
毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，扩大内需贯穿“十五五”时期经济社会发展全过程，具有战略性、全局性和现实性。国家持续出台一揽子提振消费的举措，为消费品行业长期发展划定清晰路径。当前国内消费市场内生韧性充足，数字消费、绿色智能消费等多点开花，服务类消费增长动能尤为突出。
扩大消费领域金融供给
金融支持促消费，着力点在哪里？短期工具与长效机制该怎样协同配合？
付一夫分析，需要构建“短期稳市场、长期挖潜力”的长效内需支撑体系。短期促消费政策主打逆周期调节，重在快速激活市场活力：财政层面投放多品类消费券，设立家电、汽车以旧换新专项补贴，依托专项债扶持大宗消费更新；金融层面推出消费分期贴息、新能源汽车低息信贷、面向新市民的普惠消费贷款；行政层面适度放宽汽车限购、简化文旅业态审批流程，加码夜间经济扶持；场景端常态化举办购物节、乡村展销、文旅嘉年华等线下活动，快速提振居民消费意愿。
长期政策重在筑牢消费可持续增长根基：收入端健全职工工资合理增长机制，拓宽居民财产性收入渠道，以稳就业夯实增收基础；供给端持续落地AI赋能消费、银发经济等产业规划，补齐城乡消费基础设施短板；制度端优化收入分配格局，完善社保、医保兜底体系，强化消费者权益法治保障；产业端扶持本土品牌、循环消费、入境消费等新业态发展。
在金融支持促消费方面，南京大学长江产业研究院特约研究员缪锦春指出，持续丰富金融应用场景、拓展金融服务边界、激发金融创新活力；重在扩大消费领域金融供给、挖掘释放居民消费潜力、促进提升消费供给效能、优化消费环境等。
缪锦春建议，地方政府应引导金融机构扩大消费领域金融供给，发挥好信贷支持主渠道作用，特别是创新优化信贷产品，加大对符合条件的消费行业经营主体首贷、续贷、信用贷、中长期贷款支持力度，使得越来越多的经营主体参与到消费经济中，运用首贷打破创业困局，借助信用贷助力轻资产企业更好发展，利用续贷和中长期贷款获得稳定可持续的资金支持。比如，增加对批发零售、餐饮住宿、家政服务、养老托育等领域信贷投放；加大对报废机动车回收拆解、废旧家电回收及家电以旧换新、家装厨卫“焕新”、生活必需品保供相关企业信贷支持力度；丰富居民购车消费信贷产品供给。
2月26日，美元对人民币、美元对离岸人民币盘中分别最低触及6.8310和6.8266。这意味着，自2025年底升破7.0关口后，人民币汇率在2026年开年延续了升值势头，并创下近年来的新高。
上述基金中，除前海开源金银珠宝A外，其余三只西部利得产品均为全市场选股的混合型基金，其基金合同中并未将资源股作为单一主要投资方向。这种“泛策略”式的合同约定，为基金经理的行业轮动和仓位调整留下了极大空间。
缪锦春还提到，地方政府应倡导金融机构探索适合新型消费特点的有效支持渠道，探索金融支持数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费的有效渠道和方式。特别要协调金融机构紧跟多元化消费场景发展新趋势，逐步将潜在需求转化为现实。在数字消费领域，可推动“先享后付”“智能分期”等创新产品发展，通过数字化信息技术手段，将金融服务无缝嵌入直播电商、在线教育、数字文娱等场景，构建覆盖“云购物、云旅游、云娱乐”的数字化消费金融服务矩阵股票怎么看K线，以数字技术驱动消费新业态升级。在绿色消费方面，创新推出新能源汽车专项贷款、绿色装修贷款、碳中和信用卡等产品，通过利率优惠、绿色积分等激励机制引导消费者选择低碳环保的消费方式，拓宽绿色消费融资渠道，打造绿色金融、绿色消费、绿色发展相互促进的发展格局。
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